如何基于媒介价值指数MediaIndex，制订更有效的媒介计划？
【TikTok Discovery抖音解码】
很多广告的媒介计划都是基于媒介的触达率，但是效果大都不理想，一次广告投放之后，即使目标受众的触达率达到了预定的目标，但是基本没有转化，广告投放的预算基本没有任何回报。这是什么原因呢？应该如何解决呢？
今天，我们就跟随着ComRatings媒介价值指数产品去看看在抖音内是如何使用媒介价值指数，制订媒介计划（Spot Plan）的。
什么是媒介价值指数？
ComRatings根据多年的经验积累，总结出媒介价值指数做为评估媒介价值的统一标准，方便品牌在做营销投放时快速决策。
让我们先来看一组数据，下图为抖音和快手2个媒介通过价值指数评估后得到的结果。可以看出，对于美妆行业抖音的媒介价值优于快手。
数据来源：2022年5月抖音美妆行业活跃用户
那这套行之有效的方法又是如何在抖音内运用的呢？我们接着以下的示例继续往下看。
数据来源：2022年12月 ComPanel 6万签约样本
一、有效评估触点的价值度
通过上图示例，我们发现触达率高的触点，其转化率未必高（如“推荐”）；反之，转化率高的触点，其触达率未必高（如“低价秒杀”）。要想快速找到高触达率高转化率的触点，触点价值指数很好的发挥了作用。通过对各触点价值指数计算得出Top3的触点，分别为“关注”、“搜索”、“品牌馆”。可见，媒介价值指数能有效评估触点的价值度。
二、基于媒介价值指数的评级，选择最佳触点
触点价值指数进一步对各触点做了评级。在上图的示例中，“关注”和“搜索”2个触点位于金牌等级；“品牌馆”、“推荐”和“商城”3个触点位于银牌等级。
品牌在做媒介规划时，应尽可能优选营销效果显著，能将品牌形象更好的传递给消费者的金牌触点，从而达到事半功倍的效果。
根据触点价值指数评估触点的价值，完美解决了品牌在营销决策中的痛点，品牌再也不必为此举其不定啦~~~
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